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近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点(rèdiǎn)引导”栏目来稿，讲述(jiǎngshù)抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在(zài)人们心中留有回响——

那就是网友总结的(de)海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次登上(dēngshàng)社交媒体热搜榜。

客观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，离不开(líbùkāi)泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在(suǒzài)的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成(chéng)了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求(nánqiú)，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品(shāngpǐn)20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的(de)结果：一个事件(shìjiàn)发生了(le)，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月(yuè)17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来(lái)了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日(rì)，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给(liúgěi)丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数(dàduōshù)时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从(cóng)公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些(zhèxiē)“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计，6月17日(rì)，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑(wúyí)让海关查获(cháhuò)Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往(yìrújìwǎng)的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书(xiǎohóngshū)、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立(lì)了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方(héfāng)。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就(jiù)来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔(wúfǎzìbá)》；网友那边在评论区催更Labubu系列(xìliè)，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情(rèqíng)予以关注和回应。

不(bù)了解情况的读者可能觉得(juéde)：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì)，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二(dìèr)，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道(bìngbùzhīdào)海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持打击进出口环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年(quánnián)共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物(huòwù)4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的(de)权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。